东方甄选入淘，头部主播争夺战愈演愈烈

　　

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传闻多时，东方甄选入驻淘宝终于成为现实。尽管业内人士和消费者们对这个决定早有预期，但资本市场的反应还是超出很多人预期。8 月 24 日，东方甄选股价大涨逾 10%，冲破 43 港元。

与此同时，东方甄选入淘开播的更多细节也陆续敲定。据悉，直播首秀定在 8 月 29 日，俞敏洪和东方甄选 CEO 东方小孙将亲自带队，旗下多位人气主播或效仿抖音直播间开启全天候直播模式。此外，东方甄选方面还透露，此次直播的商品包括农产品、生活用品、家电、珠宝、数码 3C 和电子优惠卡等，类型十分丰富。

对于东方甄选的到来，淘宝高层和用户自然是充满期待，尚未开播便已吊足胃口。而对于东方甄选来说，进入淘宝也是一个全新的机遇：爆红一年多，东方甄选在抖音的流量已然见顶，入淘则有望打开全新局面。

东方甄选的下滑苗头，早在今年一季度便已出现。数据显示，今年 1-3 月东方甄选日均 GMV 分别为 1946、1812 和 1602 万元，环比上一季度下滑约 2000 万。这当中，头部主播董宇辉的号召力遥遥领先，但东方甄选对董宇辉的依赖程度也不断上升。

数据显示，一季度董宇辉的直播日观看人次约为 950 万，同比增长 31.6%，GMV 均值则为 1745 万，两项数据都远高于其他主播。这也难怪外界对董宇辉的一举一动都相当关心，在今年 4 月东方甄选宣布为优秀员工派股的时候，不少网友就追问董宇辉的具体分配比例。

东方甄选越来越依赖董宇辉，归根结底也是因为抖音的流量见顶。新孵化的直播间和新主播上升趋势都不及预期那么理想，向外寻找新机会是必然。早在决定入淘前，东方甄选就在自营 APP 高调开播，开拓流量来源的想法十分明确。

东方甄选入淘，对双方来说是各取所需、互惠互利。但对于一手捧红东方甄选的抖音而言，这就是一个不小的考验。毕竟过去两年，走出抖音的超级头部主播不在少数，在东方甄选之前交个朋友也早已拥抱淘宝、京东。

当然了，抖音自身的政策也一直在变。从去年下半年开始，抖音就不断强调全域兴趣电商的概念，发力货架电商、全力引进更多商家和商品，不再把弹药全押在直播电商身上。东方甄选入淘也不意味着要和抖音分道扬镳，超级头部主播多平台开播，或许会在未来成为主流。

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